Дмитрий Несветайло

Сеть парикмахерских «ЧИО ЧИО»

Сеть парикмахерских «ЧИО ЧИО»

http://moscow.chio-chio.ru/
https://www.instagram.com/chio_moscow/

2020

Крупнейшая в Мире сеть парикмахерских насчитывает уже более 600 точек. Формат фиксированной цены, абсолютной доступности (цена стрижки от 250 до 300 рублей), быстрого обслуживания (от 15 минут) и идеальной чистоты. Просто, понятно, возле дома. Бренд имеет мощную стратегию продаж франшизы, но целенаправленно не занимался позиционированием среди клиентов. Договорились с собственником Ильназом Набиулином сделать эксперимент на 2-х городах (Москва и Казань), после которого утвердить итоговый концепт и масштабировать на всю сеть. Творим.

Задачи
• Разработка 2-х концепций позиционирования для молодежной и семейной аудитории.
• Съемка 2-х лукбуков с 18-ю образами (стрижки, укладки, окрашивания), дизайн макетов для размещения в парикмахерских.
• Медиа-стратегии для социальный сетей, продюсирование и публикация контента для аккаунтов.
• Продвижение в программатик-платформах по выделенным сегментам аудитории с последующей оценкой офлайн-конверсий.
• Запуск канала Яндекс Дзен.
• Челлендж в Tik Tok.

KPI
Прирост аудитории в сообществах, рост показателя ER, увеличение брендовых запросов в экспериментальных городах, увеличение трафика посетителей в парикмахерских. Проект только стартовал, буду делиться результатами.

Поделиться